Les principaux enseignements : entre déceptions et défis pour le commerce de proximité
Les soldes d’été 2024 n’ont pas permis aux commerçants de proximité de retrouver un élan économique significatif. Malgré des réductions attractives, la baisse de fréquentation et un contexte politique défavorable ont contribué à un bilan majoritairement négatif. Les commerçants restent confrontés à des défis importants pour attirer et fidéliser une clientèle de plus en plus sollicitée par diverses périodes de promotions tout au long de l’année. Ces résultats soulignent la nécessité d’une réflexion approfondie sur la stratégie des soldes et sur des moyens plus efficaces de stimuler la consommation.
Un bilan global majoritairement négatif
Plus de la moitié des commerçants (53%) expriment un bilan global des soldes d’été négatif. Par rapport aux soldes d’été 2023, 67% des commerçants ont constaté une baisse de leur chiffre d’affaires. Pour les 33% de commerçants ayant enregistré une hausse, 33% ont vu une augmentation de 10%, et 67% ont noté une croissance comprise entre 10% et 20%. Bien que ces chiffres soient positifs, ils concernent une minorité, suggérant que seuls certains segments de marché ou stratégies commerciales ont réussi à tirer leur épingle du jeu.
Fréquentation en baisse
53% des commerçants ont observé une baisse du nombre de clients par rapport à une période hors soldes, tandis que 28% ont constaté une fréquentation équivalente. Cette diminution de la fréquentation montre que les soldes ne sont plus un attrait suffisant pour attirer plus de consommateurs dans les magasins.
Influence négative du contexte politique
78% des commerçants pensent que le contexte politique a eu un impact négatif sur leurs ventes. Les incertitudes et tensions politiques peuvent freiner la consommation, les consommateurs étant plus réticents à dépenser dans un climat d’incertitude.